市场结构是分析整体市场竞争状态的有效手段。在实际中，通过对市场集中度、产品差异化、进入和退出壁垒、市场需求的价格弹性、市场需求的增长率、短期成本结构等的分析，可以得出整个行业处于完全竞争还是垄断竞争的市场状态，此次调研报告重点分析地坪行业市场结构的前三个因素。

　　1）市场集中度低

　　根据分会调研所得数据可以绘制出一条描述我国地坪行业竞争状态的洛伦兹曲线。图中可以看出洛伦兹曲线很平滑，并偏向于完全均等线。市场中的小型企业占地坪企业数量的80%，市场份额占到60%以上，而大中型企业仅占地坪企业数量的20%，市场份额不足40%，这说明我国地坪行业的市场基本处于一种完全竞争的状态，大中型企业没有因自己的规模在行业中形成足以引起垄断的规模经济，而小企业则在市场中进行着低效竞争。

　　2）产品差异化较大

　　企业实施产品差异化的目的在于使顾客能产生一种对本企业品牌的偏好，使顾客可以有效的将本企业产品同其他同类产品有效区分，从而是企业在市场竞争中占据有力地位。

　　目前，在国内地坪市场上，由于原材料的标准化及规格化，物理差异性较小，且基本来自于几家大的国际品牌企业，购买者又以企业为主，他们均具备鉴别产品物理特性差异的知识和测试手段，主观偏好不强，所以产品差别并不是很大。

　　行业内所表现的差异性大多体现在材料的功能上。现在我国地坪材料功能越来越丰富，应用领域也在不断扩充。在高端市场上，一些大型企业由于具备较高的科研力量，一直处于行业领先的地位，在形成自己品牌的同时，不断的开发材料新的功能，用较高的质量，较好的品牌效应，提高企业的市场占有率。而在中低端市场，许多中小型企业则采取市场跟随者的竞争策略，在模仿市场领先者产品主体特征的同时，它的产品价格却始终与市场领先者产品的价格保持一定的距离，用有效的价格差异来吸引顾客。

　　3）进入和退出壁垒低

　　目前国内地坪市场还不是很成熟，企业基本处于同等竞争的情况，企业进入行业只需投入较低的成本即可以进行生产、施工，行业内绝大部分企业没有达到可以降低成本的规模。由于业内大的品牌相对较少，原有企业尚未建立牢靠的产品（品牌）知名度和美誉度，新进企业就开始投产（且不需要投入大量成本）来争夺客户。没有形成阻碍竞争者进入行业的壁垒，加之企业没有资产专用性和沉没成本的问题，因为厂房和设备可以很快的转入到砂浆和涂料的生产，退出壁垒亦很低。导致的结果就是更多小型企业快速的进入、退出行业，加剧行业内的竞争。